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从 0 到 1 的品牌革命:a16z 的品牌专家教你如何在 Web3 中脱颖而出

翻译/撰文:Cikey

原视频:Positioning and Branding in web3 with Steven Ebert ,a16z crypto 提供。

品牌专家 Steven Ebert 主讲。深入探讨了早期 Web3 初创公司在品牌建设中的关键要素。以及如何定义你的品牌故事,构建最小可行品牌,以在竞争环境中脱颖而出等。

你是否想知道如何为你的 Web3 项目或组织打造一个引人注目的品牌故事?

你是否好奇如何通过清晰的品牌故事来明确目标、优化信息传递,进而来捕获影响力?

Steven Ebert:我与许多不同阶段的初创公司合作,无论是初创企业、成熟企业还是知名公司,主要帮助它们更好地讲述自己的故事。

今天,我们将专注于早期品牌建设。许多创业者在创业初期往往忽视了品牌故事和叙事的重要性,认为这些是后期才需要考虑的内容。然而,我想分享的是,在这个阶段,你可以做些什么,应该关注哪些重点,以及哪些可以稍后处理。

请你花一点时间思考,给自己 60 秒的时间,不要过多思考,凭直觉回答这个问题:你的项目存在的目的是什么?用尽量少的字来回答,然后暂时放在一边,我们稍后再来深入探讨。

首先,让我们从一个问题开始:“什么是品牌?

是人们可以认出的东西。

是像部落一样,人们可以忠诚于它。

是你与之相关联的东西。

......

你的回答体现了我们通常对品牌的认知。如果你在 Google 上查找,你会发现各种不同的定义。

而今天我们要讨论的定义是:品牌是人们对你公司的一系列信念的集合。

我们来拆解一下这个定义——“信念的集合意味着这些是人们对你公司的看法:它酷吗?它有用吗?有趣吗?我想使用它吗?它是否物有所值?这些都是人们对公司或产品的意见。当我们说“人们时,我们指的是客户、用户,但也包括合作伙伴、投资者、潜在的成员,甚至加密货币社区和市场,实际上就是整个世界。

接下来是“你的公司,这不仅指你自己,还包括你正在构建的产品、团队,以及你将带给世界的事物。我喜欢这个定义的原因在于,它提醒我们品牌不是一种可以“设置并忘记的东西。品牌更像是一种有机体,它会随着产品、团队和用户的增长而演变。当你发布某个产品时,你实际上在交出一部分对品牌的控制,因为随着越来越多的人接触你的产品,品牌的认知会变得更加复杂。

因此,现在是时候思考一下,我们希望品牌传达什么了。品牌建设的核心任务就是主动塑造人们对我们公司的信念,也就是“感知管理。






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